Как оформить киоск витрина

Бюджетно, но привлекательно. Как оформить витрину магазина правильно и ярко при ограниченном бюджете

Основные западные тенденции в оформлении витрин сегодня – уход в геометрию фигур, использование принтов и яркий фон. Но кризисные реалии российского ретейла не радуют: многие компании сильно ограничены в своих возможностях. Для большинства магазинов оформление витрин – одна из тех статей расходов, от которой они отказались в первую очередь, или как минимум сократили. С другой стороны, о витринах задумались те, кто раньше не особо уделял им внимания. Для таких компаний кризис – это время действовать и выделяться на общем фоне конкурентов. Так что работа для дизайнеров-декораторов есть, и ее довольно много, но вот бюджеты на оформление витрин, увы, не очень большие. В условиях финансовых ограничений задача сделать витрину яркой, запоминающейся, привлекающей внимание многократно усложняется. Это ведет, прежде всего, к удешевлению применяемых материалов: витринисты предпочитают использовать более дешевые материалы, но тщательнее, дольше с ними работать, что называется, доводить до ума. Это, пожалуй, главный тренд витринистики в нынешних условиях.

Витрина работает в четыре смены

При грамотном подходе к оформлению витрин необходимо определить бюджет на оформление – для начала нужно понять, сколько смен витрин у вас будет в году. Если бюджет небольшой, то не надо рвать его на тысячу кусочков. Определитесь с суммой, которую вы готовы потратить на оформление витрин в год. От этого бюджета удержите 40% на новогоднее оформление – самое эффектное, а потому и самое затратное. Оставшуюся сумму необходимо распределить на остальные смены. Здесь имеет смысл как следует подумать над тем, сколько их будет. Как правило, в дополнение к новогодней витрине делают весну/лето, осень и распродажу, то есть три смены.

Не выставляйте все на показ!

Большинство владельцев обувных, сумочных магазинов каждый раз совершают одну и ту же ошибку, пытаясь в свою витрину «впихнуть товара по максимуму». С точки зрения привлечения покупателей это не эффективно. Какой смысл показывать, что у вас большой выбор, если это и так очевидно для всех? На рынке сегодня нет магазинов с маленьким ассортиментом обуви, что возможно лишь в магазинах смешанного формата, но эти торговые точки, как правило, в своих витринах делают упор на одежду.

Остановиться и посмотреть на витрины, забитые до отказа товаром, прохожему даже не придет в голову. Исключения, конечно, найти можно всегда, например, если вы торгуете очень дешевой обувью или сумками. «Любая пара – 300 рублей!» – если это ваш постоянный постер в витрине, тогда вам, в первую очередь, необходимо показать, что выбор у вас такой, что просмотреть все за один раз просто нереально. Но это все же исключение из правил.

Привлечь внимание прохожих можно чем-то особенным:

выделением какого-то товара (например, с помощью необычной подсветки);

призывающими к действию плакатами (акции, скидки и т.п.).

Витрина делается для целевой аудитории

Очень важным моментом при разработке витринного оформления является сегмент, в котором работает торговая точка. В первую очередь, необходимо четко представлять портрет своего покупателя: мужчина/женщина, возраст, социальный статус, уровень заработка и т.д. Всегда есть группа, которая покупает больше других (выделите 1-2 портрета) – это целевая аудитория. Так вот витрину нужно делать, ориентируясь именно на нее. Всегда найдутся те, кому витрина будет не понятна или не понравится. Главное, чтобы она была понятна и нравилась целевой аудитории.

Но в каком бы сегменте не работала торговая точка, одним из самых важных критериев эффективной витрины (то есть, положительно влияющей на рост потока посетителей магазина) является освещение. Каким бы замечательным ни был дизайн витрины, никто не обратит на него внимания, если его грамотно не подать с помощью освещения. С распространением светодиодов, стоимость хорошего освещения уже не является сегодня такой уж критичной для компании, поэтому вопрос с качественным освещением витрины можно решить за вполне умеренные деньги.

Какой сегмент, такая и витрина

Говоря о концепции, надо отметить следующее:

витрины низкого ценового сегмента нацелены лишь на информирование покупателя – демонстрация товара, цены, наличия ассортимента;

магазины среднего ценового сегмента могут позволить себе дизайн: от простых приемов с цветовыми решениями до сложных сюжетных тем, которые мы чаще видим лишь в премиум-сегменте;

магазины высокого ценового сегмента ограничены в оформлении витрин лишь фантазией дизайнера, бюджеты, как правило, там достаточные для того, чтобы позволить себе красивые и оригинальные сезонные, праздничные витрины.

В любом сегменте не стоит отказываться от некоторых приемов, которые в большинстве случаев используются при построении декораций – например, от использования подвесов и манекенов.

Какая бы витрина не была и в каком бы сегменте не находилась торговая точка, следует помнить, базовые принципы, которые с одной стороны очевидны, но как показывает практика, не всегда выполняются:

1. Витрина должна быть чистой.

Никаких посторонних вещей в ней быть не должно. Мусор, личные вещи, а также открепившиеся (упавшие) элементы декораций должны быть удалены в момент обнаружения.

Стекла витрины должны быть чистыми всегда!

2. У витрины должны быть фокусные точки (те, куда в первую очередь падает взгляд прохожего). В зависимости от размера витрины, их может быть от одной до трех. Не следует перегружать витрину равными по визуальной значимости элементами.

3. Ценники в витрине, если они используются, должны быть визуально одинаковыми для всех товаров и должны быть читаемы как минимум с двух метров.

4. Любые декорации в витрине должны быть стойкими к воздействию окружающей среды (выгорание от софитов, температурный режим). Например, живые растения не приемлемы.

5. Освещение в витрине должно быть достаточным. Прожектора должны быть направлены на товар и декорации и не слепить при этом прохожих. Перегоревшие лампы должны быть немедленно заменяться. Хорошее освещение – это уже полдела в создании качественной витрине.

Стандарты оформления внутренних витрин

Далеко не каждый магазин может себе позволить создание внутренней витрины. Причины этого – дополнительные затраты и ограниченное торговое пространство. Тем не менее, внутренняя витрина – великолепный инструмент продаж.

Разберем основные вопросы, касающиеся внутренней витрины:

Что из себя представляет внутренняя витрина?

Внутренняя витрина – это область внутри магазина, выделенная специальным образом для демонстрации товара. Представляет собой специально изготовленное демонстрационное оборудование или группу такого оборудования, скомпонованную в одном месте. В магазинах с большими торговыми площадями зачастую создают специальные подиумы, на которых может быть размещена группа манекенов. Внутренняя витрина может иметь декоративные элементы, которые должны перекликаться с основной витриной и дополнять ее.

Что экспонировать во внутренней витрине?

Можно выделить три категории товаров:

товар-локомотив, имеющий невероятно выгодную цену, на котором магазин может иметь нулевую прибыль, но который является великолепной приманкой для покупателей;

товары-бестселлеры – группа самых востребованных и покупаемых товаров;

самый дорогой товар – топовые модели.

Где располагать внутреннюю витрину?

Чаще всего, рекомендуют размещать внутреннюю витрину либо на входе, где она будет попадать в поле зрения каждого входящего, либо напротив входа – в глубине зала. В последнем случае ее рекомендуется располагать на некотором возвышении и с превосходной подсветкой таким образом, чтобы она служила своеобразным «маяком» в торговом зале, к которому посетитель будет подсознательно стремиться, перемещаясь по магазину. Чаще всего таким маяком служит именно подиум.

Как правильно сделать вывеску для магазина, салона, кафе?

Планируете открыть магазин, салон, кафе? Ищете помещение? Узнайте из этой статьи, как правильно сделать вывеску и общее наружное оформление будущей торговой точки, при этом не переплачивая.

Итак, торговые точки бывают 4-х типов:
1. офис в Бизнес-центре;
2. Киоск или павильон отдельностоящий;
3. Магазин в Торговом Центре;
4. Магазин с отдельным входом (обычно на 1-м этаже многоэтажки).

В зависимости от того, к какому типу Ваша Торговая Точка относится, определяется цель и объем наружного оформления (Брендирования) Торговой Точки.

Вывеска для офиса в бизнес-центре

Вы арендуете офис в Бизнес-Центре? Сколько потенциальных клиентов бродят коридорами мимо Вашего офиса? Скорей всего, незначительное количество. Поэтому тратить деньги на вывеску, дорогие указатели не имеет смысла. Импульсных посещений Вы вряд ли сможете добиться.

Значит, Вам просто необходимо разместить симпатичную табличку Режим работы указанием Названия предприятия. Возможно еще разместить в холе Бизнес-центра мобильный стенд “Паук” с Вашей рекламой и номером кабинета. Вот и все Наружное оформление офиса в Бизнес-центре.

Если коснуться внутреннего оформления, то здесь Важно вызвать доверие покупателя, поэтому интерьерная вывеска на стене, флажки с логотипом на столе, фирменные настенные часы и т.д. очень даже не помешают.

Брендирование киоска или павильона

Успех торговой точки типа “Киоск” заключается непосредственно в месте размещения. Поток пешеходов мимо данного Киоска должен быть высоким. Поэтому задача Наружного оформления Киоска заключается в максимальном привлечении проходящих мимо пешеходов. В связи с этим чаще всего брендируют полностью все стены киоска в ярких контрастных цветах. Увеличивают эффективность броские призывы к действию.

Рекламная группа “Ода” за 11 лет работы оформила уже более пятидесяти таких павильонов.

Вывеска для магазина в торговом центре

Ваш магазин расположен в Торговом центре, Вы платите кучу денег за аренду в расчете на то, что здесь множество потенциальных покупателей. Но.. Мало кто из них заворачивает в Ваш магазин :(. Почему так происходит? А Вы просто по каким-то причинам не подумали о том, что ПРАВИЛЬНОЕ наружное оформление для успеха магазина в Торговом центре АРХИважно. Для этого нужны:

• яркая световая (а лучше и динамику добавить) вывеска, привлекающая внимание потенциального клиента;
• Стоппер (расположенный перпендикулярно к потоку покупателей, обязательно бросится в глаза);
• ярко оформленные витрины с ОЧЕНЬ вкусным предложением.

Специалисты по наружной рекламе РГ “Ода” с удовольствием Вам помогут ЭФФЕКТИВНО забрендировать Ваш магазин.

Вывеска для магазина с отдельным входом

Если же Ваша торговая точка расположена на 1-м этаже многоэтажки и имеет свой отдельный вход, то в этом случае нужно сначала прорисовать потоки пешеходов и водителей, определить места размещения указателей, обратить внимание на цветовое оформление окружающей среды. И только потом составлять эскиз брендирования торговой точки. Ошибка многих владельцев магазинов в том, что мало кто вообще обращает внимание, КУДА смотрят проходящие пешеходы. Если Ваш магазин находится параллельно потоков клиентов, то просто вывеской над входом не отделаешься, нужен комплекс элементов наружки, который будет стимулировать ИМПУЛЬСНЫЕ ПОСЕЩЕНИЯ.

Если Вы хотите, чтобы Ваши магазин, салон, кафе максимально привлекали потенциальных покупателей, обращайтесь к нам, мы составим для вас:

• проект по Наружному оформление;
• качественно изготовим на собственной производственной базе;
• предоставим гарантию на 3 года;
• а еще к тому же поможем оформить все необходимые разрешительные документы.

Рекламная группа “Ода” уже 11 лет изготавливает вывески различной сложности на собственной производственной базе, а также осуществляет постгарантийное обслуживание и ремонт.

Правила и советы по оформлению витрин

Витрины – не только лицо магазина, но и мощный рекламный инструмент: их оригинальный вид вызывает у потенциальных покупателей желание зайти в магазин, рассмотреть товар поближе, потрогать, примерить и в конечном счете совершить покупку. Именно поэтому над оформлением витрин работает целая команда художников и дизайнеров, знающих, как представить товар в самом выгодном свете.

Оформление витрин – настоящее искусство. Сегодня специалисты в погоне за лидерством в данной области разрабатывают все более необычные варианты демонстрации продукции и услуг. Но, как и в каждом направлении прикладного искусства, в сфере оформления витрин существуют базовые принципы и правила. Мы расскажем о том, какими бывают витрины, и раскроем тонкости работы над их оформлением.

Витрина как рекламный инструмент

Маркетологи утверждают, что по эффективности витрины практически равнозначны печатной рекламе в крупном издании. Они являются своеобразной визитной карточкой торговых объектов и выполняют целый ряд важных функций:

• постоянное напоминание потребителям о бренде
• презентация самых популярных товаров и услуг компании
• продвижение новой линейки товаров
• уведомление покупателей об акциях и скидках
• создание определенного имиджа и убеждение потребителя в высоком качестве продукции и услуг
• влияние на подсознание людей и создание у них желания приобрести товар

Использование витрины как рекламного носителя имеет определенные достоинства:

1. прямое воздействие на покупателя непосредственно в месте реализации товара и услуг: заинтересовавшись рекламируемым продуктом, человек имеет возможность сразу же посетить магазин, салон или заведение
2. многообразие вариантов и простор для фантазии в оформлении при любом бюджете
3. возможность смены оформления в любой момент

Единственным минусом витрин как рекламных носителей является их локальность, то есть они привлекают только тех потребителей, которые регулярно или периодически проходят мимо конкретной торговой точки.

Виды современных витрин и особенности их оформления

Возможно, обыватель удивится, но классификация витрин достаточно обширна. Есть несколько характеристик, в соответствии с которыми они делятся на определенные виды.

По степени открытости:

• открытая – проектируется таким образом, чтобы помещение просматривалось с улицы
• закрытая – не предусматривает возможности увидеть внутреннее устройство зала, поскольку между ним и витриной устанавливается специальная перегородка. Как правило, на ней закрепляют баннер, покрывают краской или драпируют.
• полуоткрытая – комбинирует оба варианта

По способу конфигурации и протяженности:

• единая протяженная – ее плюсом является большая площадь, которая предоставляет максимальный простор для фантазии оформителей
• множественная – разделена на несколько блоков, поэтому ограничивает возможности для реализации идей. При ее оформлении часто используют серию изображений или текстовых сообщений.
• двухэтажная – отличный вариант для создания масштабной экспозиции, заметной с большого расстояния
• многоэтажная – оборудуется на зданиях крупных компаний и предприятий. Оформление витрины такого размера – довольно затратное мероприятие, но позволяет воплощать необычные идеи и за счет размера охватывать огромную аудиторию.
• угловая – на первый взгляд является не самым удобным вариантом, но имеет свои плюсы: позволяет создавать объемные композиции и презентует товар сразу двум потокам прохожих.

По наполнению и художественному оформлению:

• товарные – используются исключительно для представления ассортимента
• сюжетные – при их оформлении акцент делается на визуальной составляющей, а не на товаре
• товарно-сюжетные – сочетание двух описанных видов акционные
• (информационные) – выполняют задачу по информированию потребителей об акциях и скидках

По основной функции:

• торговые – привлекают покупателей актуальными товарами, как правило, сезонными
• имиджевые – в витринах не просто выставляется товар – за стеклом создается настоящая изысканная композиция в неповторимом стиле. Примерами оформления имиджевых витрин известных брендов сегодня вдохновляются многие дизайнеры. Как и в мире моды, в данном направлении существуют тренды, которым нужно следовать, чтобы не отставать от конкурентов.

Стили оформления витрин

Витрины и внутреннее помещение торгового объекта всегда должны быть оформлены в одном стиле. Сегодня особенной популярностью пользуется лофт, скандинавский стиль, минимализм, прованс и ретро.

В топ лучших примеров оформления витрин сегодня входит много работ европейских дизайнеров: витрины лондонских универсальных магазинов Selfridges и Harvey Nichols, французских домов моды Hermès и Louis Vuitton, а также бренда Lanvin, миланского магазина одежды Moncler.

Принципы оформления современных витрин

При продумывании дизайна специалисты следуют определенному алгоритму и руководствуются правилами оформления витрины магазина:

1. разработке концепции и дизайна предшествует исследование рынка и определение целевой аудитории
2. проводится предварительная оценка технических особенностей витрины, измеряется расстояние между будущей экспозицией и пешеходами, поскольку от него зависит количество используемых объектов и их распределение в пространстве
3. оценивается устойчивость используемых материалов к ультрафиолету. От прямых солнечных лучей продукция и манекены довольно быстро теряют первозданный вид, поэтому многие компании устанавливают на витринах специальные солнцезащитные стекла.
4. продумывается подсветка
5. дизайн разрабатывается с учетом не только стиля бренда – витрина должна гармонировать с фасадом здания

Перечисленными принципами дизайнеры руководствуются при оформлении витрин магазина, витрин для предприятий, офисов, салонов красоты и заведений. Что касается правил оформления витрин в аптеках, то здесь приоритетом является защита продукции от воздействия солнечного света, поэтому аптечный товар на витрины не выставляется, более того, они чаще всего покрыты специальной пленкой, не пропускающей ультрафиолет внутрь помещения.

Секреты оформления витрин

Витрина является отправной точкой для принятия решения прохожего: посетить Ваш магазин или нет. А это соответственно влияет на общее количество посетителей и количество потенциальных и фактических покупок.
Итак, давайте разберемся, какими бывают витрины для магазина, как красиво оформить витрину магазина, чтобы она выгодно влияла на успех Вашего бизнеса.

Улицы наших городов заполнили многочисленные магазины, кафе и рестораны. И среди этого многообразия лишь немногие отличаются мастерством грамотно оформленных витрин. Вероятно, Вы замечали, что мимо одних витрин проходят толпы, не поворачивая головы, а к другим тянутся, будто к магниту? Все дело в человеческой психологии. Всего за 2 секунды человеческий мозг решает «нравится – не нравится». Этот процесс происходит на уровне нашего подсознания. Проще говоря, если проходя мимо магазина, наше внимание задевает какая-то деталь, мы не замечаем как уже здороваемся с продавцом.

Витрина, которая привлекает – это результат усердной работы дизайнеров, маркетологов и художников – оформителей. Главное правило в оформлении витрин – одежда должна вызывать желание ее надеть, еда – попробовать, а игрушки – поиграть.

Виды витрин

Открытые – витрины, позволяющие увидеть торговый зал, даже не входя в него. Как правило, это стеклянные витрины с подсветкой. Такой тип витрин дает возможность будущему клиенту предварительно изучить представленный в магазине ассортимент.

Закрытые витрины – витрины, исключающие обзор магазина. Выбирая тип витрины, необходимо обратить внимание на размеры помещения, его свободную площадь, дизайн магазина, количество и качество освещения. Для магазинов площадью около 150 м 2 с большим количеством секций рекомендуется использовать закрытый тип витрин, а для торгового зала большей площади с нестандартной планировкой, предпочтителен открытый тип витрины.

Виды оформления витрин

Оформление витрин магазинов делят на 4 вида – сюжетные, товарные, товарно – сюжетные и акционные.

Сюжетные витрины – как правило, вовсе не отображают продаваемый ассортимент магазина. В большинстве случаев сюжетный вид витрин используют такие известные бренды, как Chanel, Dior, Dolce&Gabbana.

Товарные витрины – витрины, демонстрирующие продаваемую продукцию. Товарно – сюжетные – представляют собой интеграцию товаров в креативный сюжет. Такие витрины зачастую используют при выставлении новых коллекций.

Акционные витрины – чаще всего с ярким баннером, указывающим на скидочные предложения.

Идеальная витрина – та, над созданием которой работают профессионалы, которые знают, как оформить витрину магазина правильно.

Наглядно смотрите ниже: витрина мужского магазина одежды, над которой работала команда специалистов.

Практические рекомендации к оформлению витрин

1. Витрина должна быть оформлена в той же стилистике, что и магазин.
2. В витрине хорошо использовать несколько уровней экспозиции (например, оформление витрины обувного магазина).
3. Безусловно, важной составляющей является фон. Он может быть любой, самой затейливой формы и цвета, но крайне важно, чтобы этот фон выгодно подчеркивал и выделял товар, который на нем размещен.
4. Товар предпочтительно выбрать трех основных цветов, можно разбавить их оттенками.
5. С помощью света и декораций необходимо выгодно подчеркнуть выставляемый товар. Хорошо использовать контрасты.
6. Наиболее комфортны для восприятия глубокие и невысокие витрины.
7. Переоформлять витрины нужно не реже одного раза в две недели.
8. Желательно использовать светильники для подсветки витрин. Они производят направленный свет, который фокусирует взгляд покупателя и передает объем предмета.
9. Можно использовать рассеянный свет, создавая необычные эффекты. Например, разместить несколько ламп с разноцветными фильтрами.

Часто используется подсветка витрины светодиодной лентой. Ранее ее применяли только ювелирные магазины, поскольку камни отражают дополнительный свет и украшения выглядят более привлекательно.

На сегодняшний день подсветка витрин дюралайтом используется практически в каждом магазине. Создать атмосферу уюта в кафе помогают светодиодные гирлянды. Также для комфортной ретро-обстановки можно использовать вариант освещения, созданного при помощи белт-лайта.

Важно понимать, что красивые витрины магазинов способны привлечь рекордное количество клиентов, а значит, на них нельзя экономить.

Примеры хорошо оформленных витрин

Витрина книжного магазина, которая точно привлечет внимание среди прочих стандартных. Это совершенно простая витрина открытого типа из стекла с подсветкой, разбавленная необычным персонажем. А рядом витрина книжного магазина оформление которой точно не отняло больше часа, но и внимание посетителей тоже вряд ли задерживалось на ней.

Витрина магазина игрушек чаще всего оформлена по товарно-сюжетному типу.

Хотя, как показывают исследования, детей привлекает и просто товарный тип, поскольку им важен не созданный антураж, а непосредственно игрушки.

Витрина винного магазина на фото ниже, где нет прямой демонстрации товара и сложных конструкций, но она однозначно притягивает взгляд потенциального клиента.

Самой просторной для творчества кажется витрина магазина одежды. На ней можно создавать любой тип витрины, используя любые материалы.

Например, витрина магазина женской одежды оформлена по закрытому типу, используется немного акцентных цветов, фон не привлекает к себе внимание и использован направленный свет. Как следствие, потенциальный покупатель полностью сосредоточен на манекенах с демонстрируемой одеждой.

Ниже – пример витрины закрытого типа с непосредственной демонстрацией товара. Оформление витрины выполнено довольно просто и лаконично, но вместе с тем она выгодно выделяется среди прочих.

Еще больше вариантов светотехники ищите на сайте lux.by и создавайте ту самую витрину уже сегодня!

Звоните нашим специалистам, чтобы успеть стать заметнее:

Оформление витрины магазинов, кафе, ресторанов

Существует множество различных инструментов наружной рекламы. Рекламные щиты, растяжки, светодиодные табло, штендеры – все эти носители активно используются предприятиями для популяризации бренда и повышения спроса на товар или услугу. Однако не стоит забывать еще об одном эффективном средстве продвижения предприятия, заведения или магазина, а именно о наружной витрине. Специалисты утверждают, что правильно оформленная, привлекательная и информативная витрина способна значительно повысить уровень продаж и сделать точку более привлекательной в глазах потенциальных клиентов. Однако является ли витрина универсальным средством рекламы? В чем заключаются ее основные плюсы и минусы? Каковы основные разновидности витрин? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой витрина

Витрина – это застекленная часть фасада помещения, главная задача которой заключается в информировании прохожих о реализуемых товарах или предоставляемых услугах. По сути, витрина – это визитная карточка для многих торговых точек, салонов и фирм. Специалисты утверждают, что эффективность данного рекламного инструмента эквивалентна эффективности печатной рекламы в крупном издании.

В целом, витрина выполняет целый ряд важнейших рекламных функций, среди которых:

• Ознакомление потенциальных клиентов с самыми популярными товарами и услугами в торговой точке;
• Продвижение новой продукции или услуги;
• Уведомление о скидках, акциях и специальных предложениях;
• Повышение спроса на продукцию магазина в целом.

Преимущества и недостатки витрин как рекламного инструмента

Реклама в витринах имеет целый ряд важнейших плюсов, среди которых:

1. Прямое воздействие на потребителя непосредственно на месте продажи. Так, каждый человек, увидевший вашу витрину и заинтересовавшийся выставленным товаром или описанным рекламным предложением, имеет возможность сразу посетить торговую точку или предприятие.
2. Огромный простор для фантазии. Существует множество видов витрин и вариантов их оформления. Вы можете выбрать бюджетные виды рекламы на витринах, или превратить застекленные части фасада в настоящее произведение искусства.
3. Возможность демонстрации самых популярных видов реализуемого товара.
4. Возможность переоформить витрину в любой момент. По сути, витрина остается постоянным рекламным инструментом, который можно адаптировать под текущую ситуацию. Так, к примеру, при получении новой модной коллекции вы можете поменять модели, находящиеся на витрине, а в сезон распродаж вы можете поместить на витринах информацию об огромных скидках, что также стимулирует продажи. Иными словами, формат этого носителя позволяет делать рекламу действительно актуальной.

Впрочем, реклама в витринах имеет и свой минус, заключающийся в локальности ее воздействия. Иными словами, она способна привлекать только потребителей, регулярно или периодически проходящих мимо фасада здания.

Виды витрин

Существует множество видов и типов витрин. Они классифицируются по различным признакам и характеристикам, изучив которые, каждый предпринимателей сможет подобрать подходящий для себя вариант.

Классификация по способу размещения и протяженности

1. Единая протяженная. Если вы приобрели или арендовали помещение именно с такой витриной, это можно считать удачей. Обычно протяженные витрины имеют большую площадь, а значит, и оставляет большой простор для воображения. Если же вы решите сделать витрину освещенной, ваша точка будет прекрасно заметна и в темное вечернее время суток.
2. Множественная витрина. Такие витрины представляют собой сетку, разделенную на несколько блоков. Несмотря на тот факт, что на них можно реализовать далеко не все идеи, вы можете поработать над созданием серии изображений и текстовых сообщений, которые станут целой историей для каждого прохожего.
3. Двухэтажная витрина. Если ваша точка или предприятие занимает несколько этажей, вы можете поработать над созданием действительно масштабной экспозиции. Однако помните, на витрине должно присутствовать хотя бы два очень крупных объекта – только так ваша реклама будет заметна со значительного расстояния.
4. Многоэтажная витрина. Такая витрина способна сделать заметным абсолютно любое здание. Более того, ее главным преимуществом является то, что большая площадь позволяет воплощать в жизнь даже самые нестандартные и оригинальные рекламные идеи.
5. Угловая витрина. Данный вариант также имеет свои плюсы. Прежде всего, подобные витрины влияют сразу на два потока пешеходов и позволяют создавать объемные композиции.

Классификация по степени открытости

Открытые.

Через такие витрины беспрепятственно просматривается внутренний зал торговой точки или предприятия. Они могут стать эффективными средствами продвижения только в том случае, если интерьер и внутреннее обустройство помещения достаточно привлекательны для потенциальных клиентов. В этом случае витрина способна увеличить оборот на 10-15%.

Закрытые.

Как можно догадаться, закрытые витрины не предусматривают возможности осмотреть зал. Они отгораживаются от него при помощи особой перегородки. Такая перегородка, в свою очередь, может быть украшена различными рекламными баннерами, покрашена или обита драпировкой. Пространство между нею и стеклом может отличаться по глубине и быть использовано по-разному, в зависимости от профиля магазина и предприятия и воздействия, которое необходимо оказать на потенциальных клиентов.

Полуоткрытые.

Через такие витрины можно увидеть и часть зала, и рекламную композицию.

Классификация по художественному решению

Товарные

В подобных витринах представлены исключительно товары из ассортимента торговой точки. Они могут демонстрироваться на манекенах, специальных подставках, подиумах и подкрепляться ценниками и изображениями.

Сюжетные или тематические

При оформлении таких витрин дизайнеры фокусируются не столько на самом товаре, а сколько на идее, которая может стать привлекательной для потенциальных клиентов и в то же время правильно отразить профиль предприятия. Она может быть воплощена в форме натюрморта или сцены, завлекая прохожих своей образностью. Единственным минусом подобных витрин является то, что они «распыляют» внимание, вместо того, чтобы четко фокусировать его на определенном товаре.

Товаро-сюжетные

Подобные витрины – это сочетание двух предыдущих разновидностей. Они предполагают использование оригинальных, не буквальных идей наряду с демонстрацией реализуемого товара. В таких витринах обычно можно встретить самые разные декоративные элементы, начиная от объемных букв или изображений, и заканчивая искусственными цветами.

Акционные

Как можно догадаться из названия, основной задачей акционных витрин является информирование прохожих о специальных предложениях и скидках. Как правило, основное внимание при этом уделяется «громким» цифрам, «50%», «60%», «70%».

Классификация по основной функции

1. Торгующие. Подобные витрины призывают прохожих купить совершенно конкретный товар в самое кратчайшее время. Иными словами, они призваны завлечь покупателя, продемонстрировав именно то, что ему нужно.
2. Престижные. Такие витрины, в свою очередь, нацелены на поддержку определенного имиджа предприятия или торговой точки. Так, к примеру, бутики элитной одежды нередко оформляют витрины максимально стильно и изысканно, не просто выставляя манекены, но создавая целую художественную композицию.

Способы оформления витрин

Существует также несколько методов оформления витрин, каждый из которых подробно описан ниже.

1. Оформление при помощи специальных рекламных материалов. К таким материалам относятся: широкоформатная печать, цветные пленки на стеклах, световые панели.
2. Товарная экспозиция. Данный способ уже был частично описан выше. Он предполагает выкладку продукции с определенной идеей, для воплощения которой могут быть использованы дополнительные декоративные элементы.
3. Световое оформление. Этот метод особенно актуален, когда уровень освещения на улице значительно ниже, чем в витрине точки. Иными словами, такие витрины хорошо заметны не на слишком освещенной улице, в торговом центре или комплексе и т.д.
4. Наружная реклама в витрине. Некоторые торговые точки могут позволить себе использовать витрины для сдачи их в аренду другим предприятиям, производствам и магазинам. По сути, такая реклама работает и на продвижение рекламодателя, и на продвижение точки, размещающей рекламу. Однако такой метод можно использовать, только при условии, если вам действительно не нужна самореклама.

Эффективность рекламы на витринах с учетом профиля предприятия

Правильно оформленная, яркая витрина может принести существенную пользу следующим фирмам, предприятиям и торговым точкам:

В отдельных случаях витрины станут отличным вспомогательным инструментом для продвижения агентств недвижимости и даже туристических фирм. Однако они не принесут пользы производственным предприятиям, образовательным учреждениям и, к примеру, гостиницам и хостелам.

Как привлечь внимание к витрине

В целом, рекламное оформление витрины преследует 4 основные задачи:

1. Информирование о предприятии или торговой точке;
2. Создание представление о реализуемых товарах или оказываемых услугах;
3. Убеждение потребителя в существовании особых качеств продукции или услуг;
4. Создание желания посетить магазин или предприятие с целью покупки товара или получения услуг.

Чтобы достичь этих целей и сделать витрину действительно эффективным рекламным инструментов, необходимо следовать следующим рекомендациям:

1. Перед разработкой концепции и дизайна необходимо провести исследование рынка и определить, на какую именно группу людей она должна будет воздействовать. После выяснения этих вопросов, вы сможете разработать правильное оформление, которое привлечет именно ваших потенциальных клиентов.
2. Дизайн витрины должен соответствовать общему стилю предприятия или торговой точки. Так, к примеру, если вы оформляете детский магазин, то и витрина должна быть максимально яркой и красочной.
3. Если вы можете оборудовать витрину подсветкой, это станет огромным плюсом для магазина, салона или фирмы. Она сделает фасад более выразительным и позволит привлекать внимание прохожих в темное время суток.
4. Перед разработкой дизайна и продумыванием технических моментов нужно оценить расстояние между витриной и пешеходом. Если это расстояние составляет 2 и более метра, вам стоит постараться заполнить все пространство витрины. Если же люди будут проходить прямо перед ней, наибольшее внимание стоит уделить середине нижней части.
5. Оформление витрины следует менять регулярно. Это вовсе не значит, что вам необходимо будет переоборудовать ее постоянно. Достаточно будет и замены демонстрируемых товаров, легкого изменения дизайна по времени года и т.д. Одно и то же оформление слишком приедается прохожим и перестает привлекать их внимание.
6. Прежде чем утверждать дизайн витрины, постарайтесь оценить устойчивость каждого из материалов. Так, к примеру, витринные экспозиции очень подвержены негативному влиянию солнечных лучей. Именно поэтому в данном случае лучше приобрести специальное солнцезащитное стекло, которое поможет сохранить манекены, муляжи и сами товары.
7. За витриной нужно постоянно ухаживать. Неопрятная, пыльная витрина – это скорее антиреклама. Именно поэтому стоит проектировать ее так, чтобы уборку и любые изменения можно было делать без особых проблем.
8. Не превращайте витрину в нагромождение товаров. «Чем больше, тем лучше» это принцип, которым точно не стоит руководствоваться при оформлении витрины. Такая выкладка не привлечет, а скорее оттолкнет потенциальных покупателей. Выставляйте только лучшие, самые популярные или новые товары.
9. Дополняйте экспозиции плакатами, баннерами и наклейками, поясняющими уникальность предложения. Так, выставленные образцы в сопровождении надписи «70% скидка» будут продаваться особенно быстро. То же касается и простого, предельно лаконичного описания товара, которое позволит клиенту понять, почему он должен посетить именно ваш магазин, заведение или предприятие.

Где заказать оформление витрины

Создать дизайн-проект оформления наружной витрины и воплотить его в жизнь помогут рекламные агентства, специализирующиеся на наружной рекламе. Выбор компании должен зависеть от сложности и масштаба поставленной задачи. Если речь идет о пленочных аппликациях или установке рекламных баннеров, вы можете выбрать любую фирму с хорошим портфолио и репутацией. Однако если вы хотите заказать оформление витрины для элитного салона или бутика, это стоит доверить профессионалам, которые имеют большой опыт выполнения именно таких работ.

Примеры оформления витрин

Чтобы увидеть примеры оформления витрин по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска: